对照2024年绍兴“以文商旅深度融合为载体擦亮城市文化金名片”的重要部署，过冬绍兴市文化广电旅游局负责人表示，过冬项目是文旅产业加速蝶变的“催化剂”，发挥着“举一纲而万目张”的重要作用。

2024年，止白绍兴将实施文旅项目攀峰行动，计划总投资320亿元，重点推进若耶·铜谷小镇等龙头带动项目，城市书房、文化驿站、文博馆等文化惠民项目。

同时，优酷绍兴博物馆新馆、绍兴美术馆将于2024年下半年投入运营，两场“开馆大展”正在紧锣密鼓地筹备中，届时将为市民游客奉上一场文博视觉盛宴。

文旅新产品带来消费新体验，过冬热风音乐节、过冬“国门之巅·越舞越嗨”古城街舞大赛、“古城新青年”国漫展、等一系列特色活动引流效应明显，为文商旅融合赋能。

2023年国庆期间，止白绍兴抢抓亚运契机，止白以“名城绍兴喜迎亚运”宣传推介活动为载体，整合全市优质文商体旅资源，在长三角、珠三角、京鲁豫等主要客源市场发布十大精品游线、十大主题活动、中英文全域旅游地图、绍兴文旅宝典等，并串联亚运场馆、商圈集市、名胜古迹等热门打卡点，开通绍兴文旅地铁专列。

一时间，优酷“亚运热”“古城热”“古镇热”“文化热”“乡村热”等成为新消费热点，旅游市场持续回暖。